中国化妆品行业的“国货之光”给兰蔻和雅诗兰黛施压，在9个月内吸引了超过32亿的黄金-舞钢网建科技

中国化妆品行业的“国货之光”给兰蔻和雅诗兰黛施压，在9个月内吸引了超过32亿的黄金

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导读：中国化妆品行业的“国货之光”给兰蔻和雅诗兰黛施压，在9个月内吸引了超过32亿的黄金在过去的十年里，中国化妆品市场以9.5%的复合增长率领先世界。得益于市场规模的不断扩大，

发表日期：2020-11-12

文章编辑：兴田科技

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中国化妆品行业的“国货之光”给兰蔻和雅诗兰黛施压，在9个月内吸引了超过32亿的黄金

在过去的十年里，中国化妆品市场以9.5%的复合增长率领先世界。得益于市场规模的不断扩大，国产彩妆也迅速崛起，完美日记无疑是一个典型案例。成立至今才3年完美日记，已经开始了美国上市之路。

10月31日，完美日记的母公司易县电商向美国证券交易委员会递交了招股说明书，希望能在纽交所上市。事实上，易县电子商务自成立以来，一直受到资本的青睐。在推出IPO之前，公司已经完成了5轮融资，估值从1亿美元增长到40亿美元。

显然，易县电商是真正的“资本宠儿”。当然，易县电商并没有让很多资本大佬失望。招股书显示，2018-2019年，公司总销售额同比增长363.7%，从7.6亿元增至35亿元。2020年前9个月，公司实现净利润32.72亿元。

完美日记作为易县电商推出的第一个彩妆品牌，也在一定程度上带动了资本对中国美容行业的热情。从销售情况来看，《完美日记》多次夺冠，堪称中国彩妆界的“国货之光”。

自从2018年双12拿下天猫化妆销量第一，完美日记就长期排在天猫每月化妆销量榜的前列。2019年，完美日记击败众多国际品牌，夺得化妆品销售冠军，成为国内顶级化妆品品牌。2020年双十一第一波，完美日记再次夺冠。

数据显示，双十一第一波开盘一小时后，完美日记在化妆类的天猫旗舰店贸易指数排行榜上击败兰蔻、雅诗兰黛等海外品牌，排名第一。那么，短短几年，完美日记是如何成长为国产彩妆第一品牌的呢？

完美日记最好的地方就是营销方式。完美日记一开始就是针对95后和00后的，这个群体的显著特点就是对化妆的需求强烈，更喜欢搜索真实的评价。所以《完美日记》最初的宣传重点是种草平台。

完美日记在各种平台疯狂种草后，通过直播进一步扩大了知名度，不仅邀请了李佳琪等知名直播专家，还以几乎没有死胡同的方式渗透到了整个数字世界。

不仅如此，完美日记还推出了各种联名产品来吸引年轻消费者。

再加上源源不断的折扣和优惠券，《完美日记》以“质优价廉”的优势俘获了众多粉丝。截至今年8月，完美日记品牌全球用户超过2700万。

让我们拭目以待，看看完美日记未来会如何发展。返回主页查看更多信息

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